Рекламный совет

Нужно ли учиться рекламисту?
Если еще несколько лет назад в рекламе могли работать специалисты разных профессий, то сейчас на рынке востребованы рекламисты исключительно с узкопрофильной специализацией. Все успешные лидеры настойчиво пропагандируют профессиональные знания и стремятся обучить своих сотрудников. (1)

Трагедия сектора POS-материалов
Почему при существующих положительных тенденциях в нашем секторе, когда, казалось бы, пришло время прогресса, практически все производители POSM не могут вздохнуть свободно и продолжать развиваться дальше?

В следующем году FMCG-компании могут стать основными рекламодателями в интернете
Согласно прогнозу крупнейшего селлера на рынке интернет-рекламы, агентства IMHO VI, наиболее активными рекламодателями в Рунете в 2007 году станут компании сектора FMCG. Инвестиции в интернет-рекламу могут увеличиться втрое, а сами компании из этой продуктовой группы займут около 25% рынка.

Ивент-маркетинг: дорогое удовольствие или рекламная панацея?
В последние год-два усиливается тенденция считать ивент-маркетинг чуть ли не рекламной панацеей. Однако хотелось бы прояснить ряд моментов: действительно ли ивент-маркетинг - это некая новая парадигма, и если да, то в чём её главная фишка, сильные и слабые стороны? Ивент - это праздник, или что-то ещё?

Основная задача НТС — снабжать рекламистов проверенной информацией о тиражах
НТС — это структура, организованная игроками рекламной и медийной отрасли для установления четких и прозрачных правил конкуренции между изданиями.

Том Хеспос: 10 грубых ошибок в онлайновом маркетинге
Президент нью-йоркского агентства Underscore Marketing Том Хеспос (Tom Hespos) перечислил в статье для iMediaConnection десять грубых ошибок, которые часто допускаются в онлайновом маркетинге.

Реклама не в тему
Кредитные организации при рекламе продуктов делают упор на эмоциональное воздействие. Рассказать о тарифах трудно из-за законодательных ограничений.

Запрет на мобильные билборды и его жертвы
Новый «Закон о рекламе» (в части прямого запрета на использование автомобиля преимущественно для рекламных целей) в первую очередь касается мобильных биллбордов, или, как их еще называют, рекламомобилей. (1)

Рекламщик без сапог
Крупные отечественные агентства не только скупают рекламные возможности, но и сами активно продвигают себя через СМИ при помощи PR технологий. Однако у них это пока получается слабо.

Говорим «реклама» – подразумеваем «порнография»
Маркетологи ищут «блестящие» идеи на сайтах ХХХ

Догонят и еще раз покажут
Старый добрый телевизионный ролик готовится пережить революцию

Special Events - одна из важнейших составляющих непрямой рекламы
В последние годы событийный маркетинг (Event Marketing) многими компаниями рассматривается как важнейшая составляющая непрямой рекламы.

Креатив в большом городе
Как добиться от дизайнера высокого качества работы? Жесткая рука, управляемая демократия и третий путь.

Media engagement — универсальный ответ на вызовы нового времени
Главные показатели медиапланирования — рейтинг, охват и частота — были придуманы в прошлом веке. И их уже недостаточно для эффективного планнинга.

Дымшиц рассказал, как рекламировать банки
Bankir.ru и Ассоциация «Россия» проводят Первый Всероссийский Конкурс «Лучшая рекламная кампания года среди банков», итоги которого будет подведены в ноябре текущего года.

Кабель о рангах
Специалисты считают, что уже можно говорить о появлении в нашем телевещании значимой альтернативы, причем интересной и рекламодателям.

Рекламная матрица. На рынке правит бал потребитель
Рекламная индустрия при всей ее развитости, при всех конкурсах, фестивалях и миллиардных оборотах, обладает одним серьезным недостатком: отсутствием предварительных критериев оценки эффективности самой рекламы.

Результаты исследования "Оценка пресс-площадок"
...в ходе которого были проанализированы критерии, применяемые PR-специалистами при выборе помещений для проведения пресс-конференций, презентаций, корпоративных праздников и других мероприятий.

Честное слово
Реклама все чаще врет, но потребителю это не важно

Киллер на час
"Брэнды-убийцы" - торговые марки, которые создаются специально для борьбы с конкурентами. Основная стратегия создателей "брэндов-убийц" - вывод на рынок товара, который похож на товар конкурента как две капли воды.

Кричите громче!
На Западе нестандартные носители (или ambient media) рассматриваются как возможность провести яркую и дешевую кампанию. В России крупные заказчики требуют от ambient media национального охвата, а вкладывать в них готовы не более 5—10% рекламных бюджетов.

Дефицит кадров в рекламной отрасли провоцирует рекордный рост зарплат
Пресловутый дефицит кадров в рекламной индустрии ощущается острее, нежели в других отраслях. Здесь идет настоящая охота не только за высококлассными специалистами, но и за молодыми сотрудниками, не обладающими опытом работы. По ряду позиций заработные платы растут на 20% в год.

BTL: рецепт удачи от AGN-GROUP
Первое место в номинации «Лучшая программа в поддержку выведения бренда на рынок» конкурса «Серебряный Меркурий-2006» занял проект Агентства Маркетинговых Коммуникаций AGN-GROUP под названием «Кампания по выведению нового имени оператора сотовой связи UTEL». Мы решили поговорить с победителями о процессах, происходящих сегодня в российской BTL-отрасли.

Унисекса в российской рекламе нет
Понятие “унисекс” на российском рекламном рынке используется разве что при продвижении молодежных безалкогольных напитков да пива “Сокол”. В остальных случаях принято делить товары на мужские (сигареты, пиво) и женские (йогурты, лекарства).

Счастье от третьего лица
Рекламный герой (правильнее сказать, рекламный персонаж) нужен рекламе по двум причинам. Во-первых, возможности рекламируемого товара вступать в коммуникацию со зрителем сильно ограничены. «Общение» товара с покупателем в рекламе исчерпывается его визуальными свойствами (его внешний вид, функциональные особенности), и на большее он просто не способен. К тому же, такое общение пассивно: товар молчаливо «красуется» в надежде на то, что потребитель отдаст ему предпочтение.