Изучив российский рынок кондитерских изделий, «ТД КОСТА» решил объединить всех своих польских поставщиков под одной маркой. По заказу торгового дома, агентство «Madison TMB» разработало дизайн зонтичного бренда для семи польских кондитеров.
Разработке нового бренда предшествовали фокус-группы по целевым аудиториям продукта. В итоге стало ясно, что новый бренд должен объединить европейские требования качества, позиционирование в среднем ценовом сегменте (120—130 руб.) и коммуникативную стратегию, ориентированную именно на российского потребителя.
«Madison TMB» разработало визуальное решение рекламных коммуникаций для продвижения нового объединенного бренда на рынке. Дизайн упаковки отражает основную идею бренда: «Польские сладости» — все лучшее, что производят польские кондитеры. Для товарного знака нового бренда была выбрана концепция «Прекрасная Полячка». «Мы исходили из того, что для закрепления ассоциации “польские кондитерские изделия – бренд “Польские сладости” необходима визуализация образа страны-производителя” — комментирует директор “Madison TMB” Петр Семенихин — “Женский образ “Прекрасной Полячки” подошел для этого как нельзя лучше”.
Для каждого продукта был разработан современный модный дизайн упаковки, соединяющий своеобразие продуктов с единством позиционирования бренда. Все продукты бренда “Польские сладости” получили обязательные элементы – товарный знак “Прекрасная Полячка” и слоган “СЛАВЯНСКИЕ ТРАДИЦИИ. ЕВРОПЕЙСКОЕ КАЧЕСТВО” — позволяющие покупателю идентифицировать весь ассортимент продуктов с единым брендом.
Причин появления нового бренда на российском рынке несколько. Во-первых, дизайн польских кондитерских изделий, поставляемых на российский рынок компанией “КОСТА”, не соответствовал ожиданиям потребителей. В Восточной Европе иные, устаревшие требования к дизайну упаковки – это и стало одним из препятствий в продвижении польских кондитерских изделий в России. Во-вторых, потребителю было сложно разобраться в многообразии названий, дизайнов и производителей польских товаров, поставляемых компанией на российский рынок.
adme.ru
