Видео, созданное специально для интернета, влияет на решение о покупке сильнее, чем адаптированная ТВ-реклама

23.09.2010

Создавая качественный видеоконтент специально для онлайна, можно с большей вероятностью добиться «родственного» отношения потребителей к бренду, чем просто адаптируя для веба рекламные ТВ-ролики. Согласно исследованию, проведенному Dynamic Logic, ТВ-реклама, адаптированная для интернета, хорошо повышает осведомленность о бренде (awareness). Тем не менее, видеоролики, сделанные специально для веба, сильнее влияют на решение о покупке. Эта тенденция особенно хорошо заметна среди женщин и молодой аудитории. Почти 3% пользователей из возрастной группы 18-34 года, просмотревшие онлайн-видео, сообщили, что увиденное может повлиять на их желание совершить покупку; среди тех, кто смотрел адаптации, так же ответили только 1,1%.   Как следует из отчета, на намерение потребителя совершить покупку влияет уже 1 просмотр видеоролика, созданного специально для онлайна. В то же время, адаптированный ТВ-ролик более эффективен после 4+ просмотров. Несмотря на то, что новизна онлайн-видео как формата ослабевает, этот вид рекламы в сети продолжает оставаться наиболее действенным инструментом, когда цель – укрепить намерение потребителя приобрести товар. А благодаря совершенствованию таргетинга в сети, онлайн-видео становится еще более результативным.   Дополнительно авторы исследования отмечают, что сайты, на которых традиционно публикуется видеоконтент (развлекательные, новостные; сайты о кино, музыке, ТВ), могут усилить свою роль инструмента для брендинга – в том случае, когда видео будет создаваться специально для аудитории данного ресурса. Источник: marketing.by

Другие новости раздела Календарь новостей 21.08.2018 Скрывающий боль Гарольд снялся в рекламе игрового ноутбука Герой популярного мема «Гарольд, скрывающий боль» Арато Андраш предстал в образе женщины в рекламе ноутбука. Ролик доступе... Подробнее 21.08.2018 Скоро на Netflix может появиться реклама Некоторые из вас, возможно, уже столкнулись со странным явлением во время просмотра Netflix в последние дни – стриминговый сервис предлагал вам посмотр... Подробнее 17.08.2018 Выходит Spider-Man для PlayStation 4 и Sony и Marvel начали обширную рекламную кампанию Как можно видеть, Sony решила провести подобную рекламу там, где происходят события игры. Пока ... Подробнее 14.08.2018 Современная реклама Apple не нравится старшему поколению Обычно нам нравится реклама продуктов компании Apple, но выяснилось, что не у всех она вызывает одни и те же мысли. Тест показал, что совреме... Подробнее 22.06.2015 Цукерберг снялся в рекламе Facebook Home съемках видео под названием Launch Day поучаствовал создатель соцсети Марк Цукерберг. По сюжету ролика, во время разговора Марка, в офисе компании появляют... Подробнее

Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт