РА Восход сделало рекламу липовому такси (ВИДЕО)

Полномасштабная рекламная кампания разработана и проведена РА «Восход» для такси «Пуля». Такси позиционируется как одно из самых демократичных и доступных в Екатеринбурге. Чтобы обратить внимание на эти преимущества в «Восходе» использовали тактику доказательства теорем, которая носит название «от противного».

«Пуле» создали конкурента. Причем к брендингу подошли очень серьезно. Нейминг, слоган, логотип, все рекламные коммуникации.

Такси «Тортилла» спозиционировано как «самое дешевое, даже дешевле, чем “Пуля”. Конечно, тут же выясняется, что “Тортилла” — такси без машин, потому что с машинами быть дешевле “Пули” нереально.

Продвигать “Тортиллу” начали в Сети. Для этого был создан и размещен на популярных у молодежи ресурсах рекламный мультфильм.



Также для такси “Тортилла” разработали корпоративный сайт .


На сайте можно познакомиться с “автопарком” “Тортиллы”, в котором есть отечественные перевозчики, иномарки и даже кабриолет для романтических поездок.



По разрекламированному телефону “Тортиллы” (343) 229—66-99 установлен автоответчик. Позвонившему объявляют, что он 856-й в очереди и рассказывают еще много всего забавного. Так что, посмеявшись сам, он спешит сообщить номер телефона своим друзьям, чтобы они тоже оценили шутку.

В течение двух недель в Екатеринбурге проводился бесплатный тест-драйв. Промоутеры в форме “Тортиллы” на оживленных перекрестках, у станций метро и возле университетов предлагали всем желающим проехать 10 метров бесплатно. Заодно раздавали визитки.

Во всех рекламных коммуникациях “конкуренты” ссылаются на такси “Пуля”, предлагая сравнить цены и качество сервиса. Все интернет —  сообщество заинтересовалось новым такси — более 30000 просмотров на  разных сайтах .