Россия
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Аналитика и публикации / Вместо юмора /
Добавить в избранное
Версия для печати

Грехи креативщиков


03.04.2006

Грехи креативщиков

В России слово “креатив” вошло в обиход совсем недавно, лет восемь назад. Этим мы обязаны сетевым компаниям, пришедшим после августовского кризиса 1998 г. Я помню, как мне позвонил крупный зарубежный заказчик, из разговора с которым я не поняла ни слова. Тогда для меня были абсолютным откровением термины вроде PPM (preproduction meeting), и во все предложения я пыталась вставить модное слово “бриф”: как у вас с брифом, хорошо ли вы пробрифовали продукт? Сейчас этими словами никого не напугаешь: на рынке огромное количество профессионалов создания фирменного стиля и рекламы. Но как выбрать действительно качественного мастера?

1. Бойтесь слишком вычурных криейторов. Проколотые губы и носы, зеленые волосы — отнюдь не признак высокого профессионализма. У меня был знакомый креативщик, человек достаточно стандартной внешности. Когда на творческие услуги начался бум, он сменил внешность: заплел косу, надел юбку. На мой вопрос “зачем?” ответил: “Так легче продавать”. Качественный креатив — это не способ самовыражения или привлечения клиента, а умение завернуть товар в яркую обертку, чтобы повысить продажи.

2. Главная черта профессионала — высокая ответственность. Если агентство постоянно срывает сроки, выдает “сырой” продукт, надо искать другое.

3. Бойтесь, когда мастер пытается продемонстрировать свою гениальность за ваш счет. Если у него навязчивая идея победить на Каннском фестивале рекламы, это не значит, что его услуги помогут поднять продажи товара. Хорошая реклама должна не только выделяться среди непосредственных конкурентов, но и быть самой яркой среди других роликов в рекламном блоке. Впрочем, здоровые амбиции не помешают. Если криейтор ратует за успех продукта, за лицо клиента, это всегда дает результат.

4. Однако отсутствие амбиций тоже плохой знак. Ложиться под клиентов — другая крайность. Типичная ситуация: звонит заказчик и говорит, что придумал шикарный ролик. Многие агентства, понимая, что его идея — бред, соглашаются, пытаясь удержать клиента любыми средствами. Хорошие криейторы спорят, они заинтересованы в успехе и никогда не поступятся принципами, выдав серую идею за бриллиант. Возможно, заказчик оценит их старания спустя какое-то время и вернется.

5. Опасайтесь тех, кто все знает. Как правило, мнение руководителя, которому удалось построить компанию, не лишено разумности и требует должного уважения. Практически все клиенты обладают животной интуицией, безошибочно определяют верное решение и беспроигрышный рекламный ход. Задача криейтора, как и доктора, — выслушать, осмотреть и, поставив правильный диагноз, назначить оптимальное лечение. У некоторых мастеров есть “ящичек идей”, из которого они периодически вытаскивают готовое решение и обкатывают под каждый новый продукт. Но то, что помогло продать пиво, не действует в случае со стиральным порошком. Криейтор и его идеи должны быть уникальными.

А вообще знаете что? Прекратите это читать и мне верить. Я ведь сама — криейтор.

Тина Баркалая
креативный директор рекламно-коммуникационной группы Barkstel International



17.08.2018
Любопытные факты о рекламе
1. Каждый год люди тратят на рекламу больше, чем пятьсот миллиардов долларов. Это по-настоящему огромная сумма денег. 2. Привычный для всех нас рекламный баннер впервы...
Подробнее
09.08.2018
Смерть киосков, падение тиражей, опасные законы – Роспечать о рынке печатных СМИ-2012
Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям подвели итоги 2012 года в области рынка «бумажны...
Подробнее
09.08.2018
Изменения на рекламном ТВ-рынке: что ожидать от поправок в федеральный закон «О рекламе»
К чтению готовы Законопроект, предлагающий кардинально изменить правила размещения рекламы на Т, принят Г...
Подробнее
Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год